习近平总书记明确指出：“要加强国际传播能力建设，精心构建对外话语体系，发挥好新兴媒体作用，增强对外话语的创造力、感召力、公信力。”面对当前风云变幻、复杂多变的国际形势，只有构建好中国特色对外话语体系，才能顺应时代需求，消除猜忌和隔阂，在国际社会中讲好中国故事、传播好中国声音，让世界更加全面客观地认识当代中国实际，了解中国人民的生活现状，同时更好地为人类社会发展贡献中国智慧和中国方案。
如何构建中国特色对外话语体系，是我们党治国理政的一项重要战略课题。马克思主义新闻观是马克思主义思想在新闻传播领域的集中体现，是完整科学、开放创新、与时俱进的理论体系，可以用来指导中国特色对外话语体系构建。这不仅有利于马克思主义在国际传播中进一步得到巩固，也有助于在多元价值中寻求共识，增强我国文化软实力和国际上的话语权。如何突破发展桎梏，科学构建中国特色对外话语体系，是当前国际传播工作中的一大难点。对此，可以从以下几个方面着力。
深入调查研究
在全球化的背景下，各国之间政治、经济、文化等领域的沟通日益紧密，在思想文化、意识形态、价值观念等方面的相互影响也不断加深。没有调查就没有发言权，只有建立在客观、翔实调查的基础之上，才能深入了解当前我国对外话语体系的历史沿革、发展脉络，把握其现状与未来的发展趋势。面对世界范围内中外话语的交流与碰撞，作为辩证唯物主义和历史唯物主义科学世界观在新闻领域的体现，马克思主义新闻观要求深入调查研究，针对国际传播所面临的全局性、战略性、前瞻性的重大问题和热点难题，进行充分而又深度的调研，理性揭示目前对外话语体系构建的复杂性和困难性，回应对外话语体系构建中最值得关切的议题。对外话语体系和国内话语体系不同，国际传播和国内传播也不同，它不仅包括传播内容的不同，也体现在传播媒介、传播手段等各个方面的不同。只有在充分调查研究的基础上，才能知道哪些传播内容、传播媒介、传播手段更容易被国际社会认可与接受，并使对外话语更具创造力、感召力和公信力。
把握正确的舆论导向
和国内传播一样，国际传播同样具有舆论性。将当代中国价值观念贯穿于国际交流中，可向世界展示当代中国政治、经济、文化、社会建设的实际情况，具有引导和影响国际舆论的功能和作用。在国际人文交流中把握正确舆论导向，是促进中国与其他国家的交流、助力“一带一路”建设和民心相通的重要基础。马克思主义新闻观要求坚持正确舆论导向，把握舆论引导的领导权和主动权，让国际社会更加全面、客观地了解当代中国的国际责任，这有助于冲破西方话语霸权，立体全面地向世界传播中国声音。中华民族文化是对外传播的根基，国际传播中的正确舆论导向就是坚持文化自信，将代表中国先进文化前进方向的中国特色社会主义核心价值观念传播出去。一方面，要抢占传播制高点，通过新闻传播、国际中文教育、中国经典文本译介等多样化的方式，让国际社会听到中国声音，吸纳当代中国价值观念，在交流互鉴中共建人类文明；另一方面，要警惕西方文化霸权的话语陷阱，做好对外舆论风险评估，建立健全对外话语体系的应急机制，这有助于在复杂的国际舆论环境中提升中国特色对外话语体系的抗风险能力。
打造命运共同体话语
共同体是马克思观察和研究人类历史、思考人类命运、阐述人类社会发展规律的重要范式。人和人类命运的问题亦是马克思主义新闻观所关注的主题。世界不是铁板一块，世界各国与各个民族有其鲜明的政治特征、社会特征和文化特征，在构建中国特色对外话语体系时，应具备共同体意识、全局意识和国际视野，在对外传播中兼顾国际社会的需求，尊重世界文明多样性，以文明交流消除隔阂，反映人类共同的价值追求。只有依托共同体思想，打造命运共同体话语，才能在国际传播中具备面向世界的叙事能力和参与国际对话的交往能力，在复杂的国际社会环境中消除隔阂和误解，营造良好的交往氛围。当前命运共同体话语体系构建是立足“一带一路”建设的实际而发展的。“一带一路”建设要得到各国人民的支持，必须增进和加强人民间的友好往来，夯实“民心相通”的社会基础，这为打造融通中外的命运共同体话语体系提供了良好的契机和现实基础。可以说，命运共同体话语体系以包容开放、互利共赢为原则，以实现世界的繁荣稳定和人民幸福为依归，在“一带一路”建设中发挥催化剂和黏合剂的重要作用，有利于谋求开放创新、包容互惠的发展前景。
融合现代信息技术
马克思主义新闻观是一种开放的与时俱进的思想体系，具有鲜明的时代特征。科学技术是第一生产力，构建中国特色对外话语体系必须融合现代信息技术，这是马克思主义新闻观的内在要求，也是其科学性、进步性的重要体现。随着人工智能、移动互联技术等新兴技术的快速发展，信息传播和沟通方式发生了革命性变革。世界范围内各种思想文化交流更加便捷活跃，成本也随之降低，并呈现出明显的个性化趋势。打造中国特色对外话语体系需要创新观念、创新内容、创新手段，这亟须现代信息技术的支撑。一是以受众为导向，通过大数据技术把握国际传播对象的需求，使传播的对外话语更加符合受众的需要。只有满足当地受众的需求，才能产生共鸣，实现有效传播。二是搭建开放共享、具有公信力和影响力的信息化媒体平台。这有助于建立和巩固对外传播的文化堡垒，增强吸引力和感召力。三是建立完善的管理和评估机制。这是提升对外话语体系规范性、竞争力的必然要求。没有完善的管理机制和评估机制，就无法保证国际传播的质量，无法及时处理国际传播中面临的各样问题。
创新宣传方式
马克思主义是在复杂多样的国际环境中不断继承和发展的，因而在马克思主义新闻观指导下，中国特色对外话语体系绝不是单一的话语体系，而是一个多元的融通中外的话语体系，是由对外经济话语体系、对外政治话语体系、对外文化话语体系、哲学社会科学话语体系、学术话语体系等多种话语体系共同构成的。这就要求国际传播应具有灵活性特征，与各种可实现的宣传方式相结合，以发挥最大合力。话语权是一种软实力，应发挥各个宣传阵地的堡垒作用，以国际化视野规划对外话语体系的未来创新与发展。例如，除了依靠国内的媒体传播集团进行对外传播之外，还可借助孔子学院等国际中文教育平台在海外进行中国语言和文化传播的先天优势，将中国特色社会主义核心价值观润物细无声地传播出去。与此同时，亦可通过具有地缘优势和人缘优势的海外华文媒体发出中国声音，帮助所在国人民认识和了解中国。总而言之，应立足当前国内外形势，运用多种宣传方式，开创出一条中国特色的对外传播道路。
兼顾理论与实践
理论联系实际，从实践中来，到实践中去，是马克思主义的内在要求，这一点亦在马克思主义新闻观中得到体现。构建中国特色对外话语体系，需要立足于当前的发展实际，尊重其发展规律。与此同时，构建中国特色对外话语体系是一个巨大的工程，需要将其放入政治、经济、外交、文化、教育等构成的整体环境中综合全面地考察，这有利于更新现有范式，解决其发展过程中所遇到的理论与实践问题。不同的视角有助于避免单一的构建模式，应解放思想，打破固有思维，开展前瞻性思考，这有利于形成新的增长点。例如，如何加强顶层设计，打造服务于“一带一路”建设的对外话语体系；如何抓住大数据发展的时代机遇，推进“互联网+对外话语体系建设”及“新媒体+对外话语体系建设”；如何在复杂多变的发展进程中保证对外话语体系的安全；如何通过汉语国际传播等各种方式助力对外话语体系构建；如何在重大公共卫生事件背景下掌握国际话语权；如何构建对外话语的管理评估体系；如何构建对外话语的法律保障体系；如何实现对外话语体系的大数据监测与分析等，这些都是很值得探讨的课题。只有树立前瞻性意识，才能走在时代前列，规避风险，应对可能遇到的各类新问题。
（作者为福建师范大学海外教育学院讲师、硕士生导师、博士）
